Hacer referencia a reputación, puede tener un grado complejidad, pero en todo caso, podemos ser puntuales al referirnos al estudio de Reputación Corporativa, como aquel que se ocupa de medir el conjunto de percepciones que tienen sobre la empresa los diversos grupos de interés con los que se relaciona (stakeholders), tanto internos como externos. Es fundamentalRead more
El Brand Equity o Capital de Marca, tal como su nombre lo indica, es un índice que busca calcular todo lo que un consumidor tiene acumulado en su mente respecto a las marcas de la categoría que consume. “El Brand Equity, se trata de un modelamiento propio e interno, que busca emular, de alguna manera,Read more
El estudio de medición de audiencia de TV, tiene por finalidad establecer cuántas personas de una determinada región, ven televisión y al mismo tiempo, describir la manera en que todas estas personas se exponen a todos los canales de televisión y a los programas que estos transmiten, lo cual permite conocer el programa con mayorRead more
Las auditorias de mercado son un estudio de tipo panel dirigido a PDVs (puntos de venta), que busca obtener información sobre la composición y evolución comercial del mercado; y esa información se constituye en una herramienta indispensable en la gestión comercial y empresarial. Este estudio obtiene información vital a través de la evaluación evolutiva deRead more
El mundo ha sido golpeado por la pandemia del Coronavirus, lo que cambió la realidad e impuso una serie de nuevos retos para la humanidad; entre ellos, el desarrollo de una vacuna que nos regrese mínimamente a una semi normalidad. La carrera por desarrollar una vacuna exigió celeridad a los laboratorios e innovación en losRead more
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